TikTok Spark Ads: sai già che TikTok è una delle forze più potenti per la scoperta musicale oggi. Ma come puoi emergere dal rumore e far arrivare la tua canzone alle persone giuste? Gli Spark Ads potrebbero essere la tua arma segreta.
Indice
A differenza delle pubblicità tradizionali, gli Spark Ads ti permettono di mettere in evidenza veri post di TikTok — sia dal tuo account sia da creator che parlano della tua musica. Questo fa sì che il contenuto risulti più nativo alla piattaforma, e spesso ottiene risultati migliori proprio per questo motivo.
In questa guida ti spiegheremo come impostare gli Spark Ads usando i tuoi post TikTok già esistenti — così potrai ampliare la tua portata, aumentare i tuoi follower e far ascoltare la tua musica a più persone.
TikTok Spark Ads: Prima di iniziare
Prima di tuffarti nelle inserzioni, controlla che la tua musica sia disponibile su TikTok. Se distribuisci con CD Baby, sei già a posto — le tue uscite vengono consegnate automaticamente a TikTok (insieme a oltre 150 altre piattaforme).
Quando la tua musica è online, vai su TikTok for Business per iscriverti o accedere al tuo account pubblicitario. Poi sei pronto per iniziare a costruire la tua campagna.
Passo 1: Definisci il tuo obiettivo
Prima di tutto: decidi come si presenta il successo per te. Vuoi aumentare i tuoi follower su TikTok? Promuovere un singolo nuovo? Portare le persone al tuo link Spotify?
Quando imposti la tua campagna su TikTok Ads Manager, dovrai scegliere un Obiettivo — questo dice a TikTok che tipo di risultato desideri ottenere. Per la maggior parte degli artisti indipendenti, le migliori opzioni sono:
- Traffico — Invia gli utenti su una destinazione come la tua landing page HearNow o il profilo Spotify
- Visualizzazioni video — Ottieni più persone che guardano i tuoi video
- Conversioni — Ottimizza per azioni uniche fuori dalla piattaforma, come l’iscrizione alla tua mailing list
Nota: L’obiettivo Conversioni richiede l’installazione del TikTok Pixel — un piccolo frammento di codice da aggiungere al tuo sito web. Aiuta TikTok a tracciare le azioni degli utenti e ottimizzare la campagna verso il risultato desiderato.
Passo 2: Trova il tuo pubblico ideale
Il feed “Per te” di TikTok può fare miracoli — ma con le inserzioni a pagamento, è utile aiutare l’algoritmo indicando la direzione giusta. Qui entra in gioco il targeting.
Targeting demografico
Scegli località, fasce d’età e altre informazioni di base che rispecchiano il tuo pubblico. Puoi modificare queste impostazioni mentre la campagna è attiva, quindi non preoccuparti se non sono perfette dal primo giorno.
Targeting per interessi e comportamenti
TikTok ti permette di targettizzare gli utenti in base a cosa gli piace e a come interagiscono sulla piattaforma. Puoi puntare su persone che interagiscono con certi interessi, seguono creator correlati o partecipano a hashtag rilevanti, come #newmusic e #indieartist.
Targeting avanzato
Vuoi coinvolgere di nuovo i fan attuali? Carica la tua lista email per creare un’audience personalizzata. Puoi anche creare Lookalike Audience — TikTok troverà nuovi utenti che si comportano come i tuoi fan attuali.
⚠️ Attenzione: servono almeno 1.000 email per creare un’audience personalizzata.
Consiglio pro: Fidati dell’algoritmo. Quello di TikTok impara in fretta — ma solo se gli lasci spazio. È tentante restringere il targeting, ma un pubblico troppo limitato e modifiche continue possono peggiorare i risultati e bloccare l’apprendimento dell’algoritmo.
Consiglio budget: TikTok richiede una spesa minima di 20$/giorno per ogni gruppo di annunci. È più alta rispetto ad alcune piattaforme, ma con creatività e targeting mirato anche campagne piccole possono ottenere ottimi risultati.
Passo 3: Scegli bene il tuo contenuto
Gli Spark Ads servono a promuovere post TikTok già esistenti — così il tuo annuncio non sembra una pubblicità. Gli Spark Ads che performano meglio non sono troppo perfetti: sono reali, autentici, e “nativi” della piattaforma. Ecco alcune idee creative per iniziare:
- Una performance accattivante o uno spezzone del ritornello della tua canzone
- Un dietro le quinte della creazione del brano
- Una tendenza che hai reinterpretato a modo tuo
- Un post di un fan, che ti ha dato il permesso di ricondividerlo con Spark!
⚠️ Attenzione: il tuo Spark Ad utilizzerà la stessa didascalia del post TikTok originale — non può essere modificata. Se il video contiene info sensibili al tempo, tipo “Nuovo singolo il 15 maggio”, ricordati di mettere in pausa la pubblicità dopo quella data.
Fai Spark a diversi video organici e guarda quali performano meglio con un po’ di budget dietro. Se un video in particolare inizia ad andare meglio degli altri, metti in pausa gli altri per spostare il budget sul vincente.
Passo 4: Monitora e ottimizza
Hai promosso un video – e ora? Vedrai salire visualizzazioni e interazioni anche sul feed organico, ma controlla anche l’Ads Manager per monitorare i dati chiave. In base alla campagna, ecco alcuni parametri da osservare:
- Obiettivo traffico: Click-through rate (CTR), costo per click (CPC) e totale click
- Obiettivo visualizzazioni video: Visualizzazioni totali, visualizzazioni al 100%, costo per visualizzazione
Se non ottieni i risultati che vuoi, prova nuovi contenuti, modifica il pubblico o rialloca il budget sugli annunci migliori. Assicurati solo di lasciare qualche giorno tra una modifica e l’altra per raccogliere dati prima di cambiare ancora.
Considerazioni finali
Non serve un momento virale per avere successo su TikTok. Con gli Spark Ads, puoi prendere un post che sta già ottenendo buoni risultati e amplificarlo per raggiungere ancora più ascoltatori — senza rovinare il feeling nativo della piattaforma.
La prossima volta che pubblichi, non limitarti a sperare che l’algoritmo ti premi. Usa gli Spark Ads per dare una spinta ai tuoi contenuti migliori — e dare alla tua musica lo slancio che merita.
