Come aumentare gli ascoltatori mensili attivi su Spotify
Se hai seguito la nostra serie dedicata a come aumentare gli ascolti su Spotify — passando da 1.000 a 5.000 fino a 10.000 stream — potresti chiederti come fare in modo che questi ascolti continuino anche dopo le prime riproduzioni.
Come puoi continuare a generare ogni mese un flusso costante di nuovi ascoltatori e di persone che tornano ad ascoltare la tua musica? E soprattutto, come puoi capire chi sta scegliendo intenzionalmente di ascoltare i tuoi brani rispetto a chi li incontra semplicemente all’interno di una playlist programmata o di una radio?
Spotify dispone di una metrica specifica per misurare questo fenomeno: gli ascoltatori mensili attivi (Monthly Active Listeners).
In questo articolo scoprirai perché questa metrica è così importante e quali strategie puoi utilizzare per aumentare il numero dei tuoi ascoltatori mensili attivi.
Indice dei contenuti
Cosa sono gli ascoltatori mensili attivi su Spotify?
Gli ascoltatori mensili attivi sono la metrica utilizzata da Spotify per indicare il numero di persone che hanno scelto intenzionalmente di ascoltare la tua musica negli ultimi 28 giorni.
Significa che hanno selezionato la tua musica dal tuo profilo artista, dalla pagina di un album o di un singolo, dalla propria libreria oppure da una delle proprie playlist.
Questo dato è diverso dal numero di ascoltatori mensili visualizzato pubblicamente sul tuo profilo Spotify.
Gli ascoltatori mensili comprendono infatti chiunque abbia ascoltato la tua musica da qualsiasi fonte, incluse quelle programmate, come le playlist algoritmiche o editoriali.
Gli ascoltatori mensili attivi rappresentano invece quella parte del pubblico che sceglie deliberatamente di ascoltare la tua musica.
La differenza è importante.
Secondo Spotify, mediamente gli ascoltatori mensili attivi rappresentano circa un terzo del pubblico totale di un artista, ma generano circa il 60% degli stream.
Dal punto di vista dello streaming, quindi, sono gli ascoltatori più preziosi: persone che decidono attivamente di riprodurre la tua musica anziché ascoltarla passivamente perché proposta da una playlist o da un algoritmo.
Per far crescere questo pubblico è necessario costruire un rapporto intenzionale, autentico e costante con i fan.
Come posso ottenere più ascoltatori mensili attivi su Spotify?
Come abbiamo spiegato nella nostra serie dedicata alla crescita degli stream su Spotify, non esistono scorciatoie per costruire una vera fanbase.
Bisogna invece creare più occasioni affinché le persone possano scoprire realmente la tua musica e continuare a dare loro motivi per tornare ad ascoltarla.
Considera ogni nuova uscita come un’opportunità per acquisire fan
Spesso gli artisti trattano ogni nuova pubblicazione come una campagna indipendente: la promuovono per alcune settimane, poi passano oltre e ricominciano da zero con il brano successivo.
Questo approccio, però, può interrompere lo slancio acquisito e rendere più difficile la crescita del pubblico.
È meglio considerare ogni nuova uscita come un’opportunità per portare nuovi ascoltatori all’interno del proprio catalogo e, contemporaneamente, offrire ai fan già acquisiti un motivo per tornare.
Il coinvolgimento creato intorno a una pubblicazione può trasferirsi alla successiva, permettendo al pubblico di crescere progressivamente nel tempo.
Pianifica le tue uscite
Prepara un piano promozionale che comprenda il periodo precedente alla pubblicazione, la settimana dell’uscita e le settimane successive.
Continua a offrire ai fan motivi per interagire con la tua musica fino a quando non sarai pronto ad annunciare la pubblicazione successiva.
Secondo Spotify, il 75% degli stream ottenuti da una nuova uscita durante il suo primo anno avviene dopo il primo mese.
Quindi non interrompere la promozione subito dopo la settimana di lancio.
Proponi ogni brano idoneo tramite Spotify for Artists
Invia un brano non ancora pubblicato a Spotify per sottoporlo alla valutazione delle playlist editoriali prima della data di uscita.
Spotify consiglia di effettuare il pitching almeno sette giorni prima della pubblicazione per poter essere considerati per Release Radar.
Inviare il brano diverse settimane prima, però, offre agli editor di Spotify più tempo per valutarlo.
Incoraggia i tuoi fan a seguirti su Spotify
Spotify può proporre la tua musica alle persone che seguono il tuo profilo attraverso playlist programmate come Release Radar.
Invita quindi i fan a seguirti su Spotify attraverso i social media, la tua mailing list, il tuo sito web, i concerti e persino il banco del merchandising durante gli eventi dal vivo.
Organizza una campagna di pre-save
Crea slancio in vista del giorno della pubblicazione incoraggiando i fan a effettuare il pre-save della tua musica.
Quando il brano verrà pubblicato, sarà automaticamente aggiunto alle loro librerie Spotify.
3 modi per generare ascolti attivi
I suggerimenti precedenti rappresentano la prima metà di una strategia per aumentare gli ascoltatori mensili attivi: portare nuove persone a scoprire la tua musica.
La seconda metà consiste nel dare loro un motivo per rimanere anche dopo il primo ascolto.
1. Ottimizza il tuo profilo artista Spotify
Quando un ascoltatore scopre una tua canzone, spesso visita il tuo profilo per esplorare il resto del catalogo e conoscere meglio l’artista.
Qualsiasi brano ascoltato direttamente dal tuo profilo viene considerato un ascolto attivo e intenzionale.
Devi quindi offrire alle persone un motivo per continuare a esplorare.
Mantieni aggiornate fotografie e biografia, utilizza Artist Pick per mettere in evidenza il tuo brano o la tua playlist principale, valorizza le nuove uscite e collega i tuoi profili social.
2. Chiedi ai fan di sostenere la tua musica
Oltre a incoraggiare le persone a seguire il tuo profilo, chiedi ai fan di:
- salvare una canzone;
- condividere la tua musica sui social;
- aggiungere i tuoi brani alle proprie playlist.
Ricorda che l’obiettivo è aumentare il numero dei tuoi fan più fedeli.
Una comunicazione mirata e intenzionale che genera un coinvolgimento autentico permette di costruire una vera fanbase.
Inoltre, quando una persona ascolta la tua musica dalla propria libreria o da una propria playlist, quell’ascolto viene considerato ascolto attivo.
3. Promuovi la tua musica al di fuori di Spotify
Utilizza una combinazione di social media, stampa, concerti ed email per creare un rapporto autentico con il tuo pubblico.
Indirizzare persone realmente interessate verso il tuo profilo Spotify favorirà gli ascolti intenzionali.
Un obiettivo utile: 3.000 ascoltatori mensili attivi
Raggiungere 3.000 ascoltatori mensili attivi rappresenta un traguardo particolarmente interessante perché permette di soddisfare il requisito relativo al pubblico necessario per accedere alle Countdown Pages di Spotify, uno degli strumenti disponibili all’interno dello Spotify Campaign Kit.
Le Countdown Pages consentono agli artisti idonei di creare attesa per l’uscita di un nuovo album o EP direttamente su Spotify.
I fan possono effettuare il pre-save della pubblicazione, vedere in anteprima la tracklist e acquistare merchandising.
Quando l’album viene pubblicato, Spotify invia una notifica alle persone che hanno effettuato il pre-save e aggiunge automaticamente la pubblicazione alle loro librerie.
L’impatto durante la settimana di lancio può essere significativo.
Secondo Spotify, oltre il 60% degli ascoltatori che effettua il pre-save di un album tramite una Countdown Page lo ascolta durante la prima settimana dalla pubblicazione.
Inoltre, gli artisti che pubblicano la propria Countdown Page almeno sette giorni prima dell’uscita ottengono mediamente quasi il doppio dei pre-save rispetto agli artisti che la pubblicano più tardi.
Come posso raggiungere 3.000 ascoltatori mensili attivi?
Se sei un artista emergente e stai ancora costruendo la tua fanbase, 3.000 ascoltatori mensili attivi potrebbero sembrare un obiettivo molto lontano.
È però utile procedere gradualmente e ricordare che ogni ascoltatore mensile attivo ha un peso particolarmente importante in termini di stream.
Questi fan hanno un valore molto maggiore rispetto agli ascoltatori occasionali che arrivano e se ne vanno attraverso playlist programmate.
Ogni mese utilizza Spotify for Artists per:
- controllare il numero degli ascoltatori mensili attivi e verificare se sta aumentando o diminuendo;
- individuare le canzoni, le playlist, le pubblicazioni e le campagne che hanno determinato la crescita;
- se gli ascoltatori attivi diminuiscono, verificare se contemporaneamente si è verificata una riduzione nella frequenza delle pubblicazioni, nella promozione o in altre attività che favoriscono il coinvolgimento dei fan;
- cercare di capire da dove provengono gli ascoltatori più coinvolti. Potrebbero essere arrivati, per esempio, dopo un concerto importante, un post sui social diventato particolarmente popolare oppure una newsletter che ha ottenuto ottimi risultati;
- investire maggiormente nelle attività che si sono dimostrate più efficaci nell’aumentare gli ascoltatori mensili attivi.
Non dimenticare inoltre che puoi riconquistare gli ascoltatori precedentemente attivi.
Puoi individuarli nella sezione Audience Segments di Spotify for Artists.
Cerca di capire quali attività potrebbero averli portati in passato sul tuo profilo e pianifica contenuti, concerti e attività promozionali capaci di coinvolgere nuovamente quel pubblico.
Per esempio, potresti pubblicare sui social un riepilogo o alcuni contenuti relativi a un concerto particolarmente riuscito che in precedenza aveva generato nuovi ascoltatori.
Fai crescere il tuo pubblico Spotify con ogni nuova uscita
Aumentare gli ascoltatori mensili attivi richiede tempo, ma ogni nuova pubblicazione rappresenta un’ulteriore opportunità per trovare il pubblico giusto.
Pubblica con costanza, promuovi strategicamente la tua musica, studia i dati di Spotify for Artists e offri ai nuovi ascoltatori dei motivi per scegliere attivamente di ascoltare ancora la tua musica.
Naturalmente, il primo passo consiste nel rendere disponibile la propria musica su Spotify.
